Der Hamburger Verlag Gruner + Jahr begann früh mit der Digitalisierung seiner starken Print-Marken, darunter Stern, Brigitte, Gala, Schöner Wohnen, Essen und Trinken und Geo. Im Laufe der Zeit bildete sich eine komplexe Landschaft heterogener Systeme. Deshalb entstand ein großes, abteilungsübergreifendes Projektteam, mit einem großen übergeordneten Ziel: Komplexitätsreduktion.
Die Expert*innen von Factorial hatten die Aufgabe, dieses Team einerseits zu beraten und andererseits bei der Umsetzung eines neuen Systems zu unterstützen. Über dieses System sollten responsive Websites verschiedener G+J Marken mit geringem Zeitaufwand erstellt, gewartet und erweitert werden können. Alle Websites sollten sich der gleichen standardisierten Komponenten bedienen und gleichzeitig unterschiedlich gestaltet werden können.